- Регистрация
- 13.03.2019
- Сообщения
- 48 482
Несмотря на то, что прямой путь являе
тся чаще всего и самым коротким, он по долбанутой иронии Судьбы обычно еще и самый сложный. Человеческие существа крайне редко действуют прямо и эффективно, предпочитая открытости и прямоте хитрожопие и маскировку намерений и планов. Это вызвано влиянием дрисла под названием Эго, которое, изо всех сил пытается устаканить свою правоту за счет неправоты других и боится, что любые открытые, честные поступки приведут к его гибели. Возникла эта хрень очень давно, когда мы впервые скреативили что-то, но результат нам настолько не понравился, что мы решили отказаться от своей ответственности за это. И прикрыли свой фейл всевозможными отмазками. Это позволило нам на*бать остальных, найти козлов отпущения, и такая стратегия вошла в нашу жизненную практику, которой мы пользуемся и по сей день. В результате наши действия, поступки и слова очень редко отражают реальность, а наше общение с другими напоминает попытку загнать квадратное бревно в круглое отверстие - люди нас не понимают, а мы не понимаем их. Предположим, что вам необходимо донести до кого-либо некую идею и для этого вы пакуете ее в устный или письменный мессидж. От чего будет зависеть результат ваших усилий? От того, насколько ваш мессидж и весь фрейм общения будут понятны вашему адресату - как он их воспроизведет и позиционирует для себя и насколько это совпадет с тем, что вы сами хотели сообщить. Любой расколбас между тем что вы хотели сказать и тем, что реально было понято аудиторией ведет к непониманию и потере позитивного отношения между вами. Непонятный мессидж оставляет аудиторию в апатии - она просто на него не реагирует. Если вы скажете среднеразвитому пятилетнему спиногрызу: «Квадратурная сигнатура сингулярности относительно хаотично коррелирует с модальными операторами квантума» ...он вряд ли впечатлится, хотя и может впасть в гипнотическую кому. Но, если вы скажете ему: «Я, бл*ть, твоему медвежонку на*уй все лапы поотрываю, если ты еще раз ночью обоссышься» ...это, как минимум, будет замечено. Есть такая штука в Технологиях Влияния, которая называется Кварком Понимания и состоит из трех важнейших элементов - Реальности, Аффинити и Общения. На этом кварке держится любое взаимодействие, и именно он определяет насколько ваши идеи будут понятны другим и приняты ими. Оценить свой уровень этого кварка можно по тому, насколько хороши ваши Координаторы, о которых я писал в новогодних материалах о лузерстве. Если Кварк Понимания у вас на должном уровне, то любые ваши мессиджи будут понятны окружающим и не вызовут серьезных возражений - вы будете харизматичны в их глазах. В противном случае вам постоянно придется сталкиваться с необходимостью тратить нервы, время и силы на то, чтобы вас услышали и согласились с вами. Теперь о прикладной стороне дела. Что такое копирайтинг? В широком смысле - это устная или письменная попытка убедить аудиторию в ценности, нужности и полезности ваших идей, товаров или услуг. Копирайтинг - это мост между вашим продуктом и мотивацией целевой аудитории. И для того, чтобы этот мост не обрушился под вашими ногами, и вы не на*бнулись бы в пропасть, он должен быть сделан не из говна, а из хорошего Кварка Понимания. Другими словами он должен: 1. Демонстрировать ваше понимание аудитории и хорошее отношение к ней. 2. Попадать в систему ценностей и фреймов аудитории. 3. Точно и с намерением передавать нужный мессидж. Если все эти пункты соблюдены, аудитория будет готова к товарно-денежному обмену с вами и примет вас, как чувака, который достоин внимания. В реальности такое происходит нечасто. Большинство копирайтеров, сторителлеров, пиарщиков живут в своем собственном мире, который целевой аудитории плохо понятен или не понятен ваще. А кто у нас больше всего заинтересован в том, чтобы влиять на окружающих? Верно - политики, силовые структуры и духовные гуру. Вот почему именно в этой среде была разработана концепция Простого Языка, который позволял бы доносить до паствы любой политический, пропагандистский или духовный бред максимально эффективно, понятно и приемлемо. Что из себя представляют пламенные речи наиболее успешных публичных перцев, после которых толпа шла бить морды, устраивать погромы и делать революции? Конечно же, реальное применение Простого Языка на практике. Что будет, если вы, как копирайтер, сторителлер, пиарщик, маркетолог начнете излагать суть своих идей и офферов так же внятно и харизматично? Правильно - аудитория забьет болт на любые сомнения и отправится рас*уячивать мир вместе с вами. Вы перестанете быть говном и станете Лидером. Отбросьте в сторону предубеждения относительно того или иного политического или идеологического мудака и чисто объективно оцените его способность влиять на аудиторию. Ничего личного - только факты. Был ли фриком Г*тлер? Разумеется - и еще каким. Был ли он гением убеждения? Стопудово. Этот мудила опирался в своем влиянии на очень небольшое число принципов, включая «Харизму Девяти Звезд», особое сочетание Координаторов и, разумеется, на Простой Язык. То же самое делали Ленин, Сталин, Ганди, Линкольн - и десятки других масштабных перцев, немало начудивших в Истории. Есть две категории людей: Символы и Точки Ориентации. Символы - это обывательская масса, ведомая своей безответственностью, слабостью и готовностью прогибаться под чужие решения и фреймы без предварительного анализа. Это тушки, имеющие имена и перемещающиеся по жизни из одного угла в другой. Рабсила и хавчик для более высоких звеньев пищевой цепи. Точки Ориентации - это Ведущее Лидерское Звено, управляющее событиями и фреймами. Когда вы приступаете к работе над текстами, презентациями, речами, вы приступаете к работе над собой - ваша задача выйти из статуса Символа и перейти в статус Точки Ориентации. И без Простого Языка здесь не обойтись. Поэтому кратко о его структуре. Интуитивно мы все заточены под простое, беспонтовое общение, которое почему-то любим усложнять. Один из примеров этого - сложные монофреймы, когда мы передаем некую идею не простыми и понятными словами, а прибегаем к неоправданному лингвистическому хреномудрию. Фреймы, выражаемые простым языком, легче удерживают контроль, чем фреймы с ненужными подвыподвертами. Удержать фрейм «Ты - *идор» намного легче, чем фрейм «Вы, уважаемый, представляете собой типичный образец лиц нетрадиционной сексуальной ориентации». Первый вариант лаконичен и не требует Википедии для понимания. Второй вариант может быть полезен для тонкого троллинга - но это уже другая тема. Всего в Простом Языке около десяти принципов, которым должна следовать ваша устная и письменная речь, чтобы ее схавали без необходимости гуглить каждое слово. Кроме того, этот сабж великолепно соотносится с Новостебом и другими технологиями юмора - обратите внимание на то, как забугорные дикторы новостных каналов стебут политиков сочетанием Простого Языка и техник троллинга, и вы поймете, каким должен быть не только длинный, но еще и эффективный пенис. Сила поговорок и популярных мемов тоже во многом зависит от сказанного выше. Кроме того, Простой Язык - это очень хороший способ снейдж-самопроцессинга. Он позволяет выдавить из подсознания «вундервафли» Эго и перейти к чистому дзенскому мышлению, свободному от всяких семиногих восьми*уев. Простой Язык крайне полезен для того, кто хочет стать Точкой Ориентации и поэтому достоин специального изучения, которое вскоре состоится в качестве особого эксклюзива - со всей необходимой теорией и упражнениями. Для тех кто не в теме, Вик Орлов — один из самых известных и скрытных копирайтеров. Его курсы всегда продаются через очень сложные схемы, маленькими кусочками. У него специфичный стиль, но информация, которой он делится максимально практичная и рабочая. Продажник: |
